们让电影变广告 改编翻拍泛滥 卫报 芭比 英国 报道

英国《卫报》4月20日文章，原题：《大富翁》电影？流行文化已经变成一系列广告，而且全都很乏味。日前宣布的一条消息让我备感沮丧。继参与电影《芭比》制作并担任主演后，玛格特·罗比将以一部基于经典桌游《大富翁》改编的电影延续她的成功。罗比的制片公司将与美国玩具巨头孩之宝合作拍摄《大富翁》电影。正如此前将芭比搬上银幕是来自孩之宝竞争对手美泰的建议（芭比和大富翁分别为美泰和孩之宝旗下品牌——编者注）。《芭比》曾被批评为是一则114分钟的玩具广告，但它在票房上表现得如此出色，以至于有关各方正在筹划量类似影未来上：据悉有一关于知名儿童剧《巴尼》的电影，关于动片《迷你波莉》的电影及部基于流牌游戏Uno的电影。同时，罗比还在制作经典《模生》的人版电影，孩之宝还授权拍摄了一部关于其具产品培乐彩泥的电这何时个头儿？怎么不把超市里的畅销酸改成一系列侦说呢？怎写一部于阿迪达斯足球鞋的歌剧呢？这几像是流行文化的创作者已经江郎才尽剩下的只种无休止的消费者同乐会。

如今品牌排起队来轮流与其他名合作，希望通过15报道在社媒体上引发一片关注。两家毫不相的品牌联名推出一次性产品真最省事的营销手段。《大富》电影看是一部纯粹旧剧，却是一种最简单、最懒惰的胜利。好莱坞对新剧本风险的提防，使之现在倾向于只是一遍遍重复其成功公式和有名IP。过去20年来，这一直是一个日益严重的问题。在有史以来票房最高的50部电影中，有40多部要么是续集、前传、改编或翻拍片，要么是漫威等商业电影宇宙的一部分，流行文化越来越沦为一系列温吞吞的广告。

这是消费资本主义的演变，其中所有决定都由营销部门做出，而产品设计成了次要角色。2022年英国学者威廉·戴维斯如此概括这种荒谬状态：英国的资产阶级实际上已经放弃未来——放弃对研发、新思想、技能、技术、产品或任何形式创新的投资，只是从其已经拥有的资产中榨干最后一滴油水。这并不是说这种情况下不能创造伟大的艺术或产品，只是知识产权的反复消费终究给人一种腐感。消费资本主义似明白自身的造局限性及我们是多么容易分心，因此要对一有利可图的熟悉产品编造故事，就能引我们的注意力。这难道就类几千年来讲故事的结局吗？作者丹·汉考克斯，王会）