运动耳机细分化趋势

运动耳机作为运动过程中的重要配件，拥有着巨大的市场潜力。目前来看，运动耳机的使用者在运动过程中普遍面临耳机不舒适、不稳固、耳朵易感染等问题。跑步人群更看重音质，而户外徒步和快步走人群则更倾向于轻便型耳机，游泳和骑行人群对耳机的防水防汗功能有着更高的要求——专业化与细分化的运动人群对运动耳机的期待正逐渐从单一的音质需求转向更加专业化和细分化的功能。

运动热潮带动千亿市场运动耳机发展有潜力

从2020年开始，国家连续出台各种政策和意见，大力支持国民体育事业发展，带动了运动热潮。相关数据显示，2023年经常参加体育锻炼人口数已经超过5亿。在政策鼓励、经济增长、健康意识觉醒和科技驱动的共同推动下，与之伴随的是，运动用品及其配件市场近年来呈现出明显的增长趋势，至2023年已达千亿规模。运动市场的迅速扩大也为运动耳机市场带来了巨大的商机和挑战。

《2024运动耳机研究***》显示，在运动人群中，有约一半（47%）的用户表示会在运动时佩戴耳机。而在另一半不使用运动耳机的用户中，不了解成为主要因素。这表明，运动耳机市场渗透率尚未饱和，人们对运动耳机的不了解是该品类发展遇到的主要障碍。但这也意味着，运动耳机拥有着巨大的市场潜力。

耳机或无感或牢固不同运动各有细分强需求

尽管人们明确表示期望通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验，但也会在运动时受到一系列负面因素的影响。《***》指出，排名前三的分别是不舒适（41%）、不稳耳式的耳机有耳挂、耳夹等形式。运动耳机不仅通过采用轻体材质降低单只耳机的重量，还叠加了防滑柔软硅胶，保证良好的佩戴稳固性。如一款国产运动耳机新品采用轻巧而坚固的钛丝骨架及贴合度极高的硅胶耳挂和平衡后挂结构，轻重量和适中的夹紧力，使得运动者无论是在水中还是在陆地上，均能保证佩戴稳固，同时也能获得极佳的佩戴舒适性。

不入耳的耳机是否会声音外泄？定向声场技术可以通过设置多个调音孔，利用声波反相位相消的原理，有效降低开放式耳机的漏音，保护使用者的隐私。