丸美股份去年收突破20亿大关 销售费用增超四成

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）4月27日，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称丸美股份）发布了2023年年度报告以及2024年一季度报告。根据公告内容显示，2023年，丸美股份的营业收入首次突破了20亿大关，达到了22.26亿元，同比增长了28.52%，创下了上市以来的最佳业绩。归属于上市公司股东的净利润为2.6亿元，同比增长了48.93%。需要注意的是，在2021年至2022年间，丸美股份的归母净利润连续下降，同比降幅分别为46.61%和29.74%。2024年一季度，公司实现营业收入6.61亿元，同比增长38.73%，净利润为1.11亿元，同比增长40.62%。

丸美股份的品牌组合中，丸美、恋火和春纪各具特色。其中，丸美作为主品牌定位中高端，恋火是新锐彩妆品牌，而春纪专注于天然食材养肤，并且在2023年，丸美品牌在总收入中的占比相较往年有所下降至70.14%，营业收入达到15.6亿元，同比增长11.63%。而恋火品牌在过去一年中表现强劲，成为丸美股份的第二增长引擎，实现了6.43亿元的营业收入，同比大增125.14%。

在2023年，丸美股份的主要营收来源主要是线上渠道，实现了18.71亿元的营业收入，同比增长了50.40%。公司表示，2023年是公司线上转型发展的关键时期，线上销售占比超过八成，其中直营占比达到68.25%。这一增长主要得益于抖音快手直播和恋火品牌的迅猛发展。恋火在抖音和天猫的GMV在2023年分别同比增长了138%和37%。与线上不同，丸美股份的线下渠道在2023年营收下滑了27.17%，达到3.54亿元。公司坦言，线下整体表现未达预期，尤其是百货渠道受客流减少的影响。

费用方面，2023年丸美股份的研发费用为6229万元，同比增长了17.69%，占总营业额的比例为2.8%。销售费用较去年同期增长了41.65%，达到11.99亿元，公司表示这主要是因为推动线上转型和线上流量成本不断增长。丸美股份在报告中指出，随着线上电商的快速发展和国内外品牌竞争的加剧，公司将继续实施多品牌多渠道发展战略，但也提到了可能存在战略执行不达预期的风险。

展望未来，丸美股份将继续深化大单品策略，同时培养储备大单品，通过产品升级、迭代以及IP联名等方式不断提升产品竞争力，以适应日益激烈的化妆品市场竞争环境。