知名奶茶品牌与出版社联名 鲁迅成老烟腔 网友想知道周树人同意了吗

最近，奶茶品牌乐乐茶和某出版社推出联名的消息，引起了广泛争议。据了解，4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了烟腔乌龙联名奶茶，致敬鲁迅先生。这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，提取了鲁迅作品中的一些金句。多家门店摆上了鲁迅人物形象。记者注意到，该联名活动从4月23日开始，将一直持续到4月28日结束。记者看到，在吴江路上的乐乐茶门店，摆放印有鲁迅先生的海报，并写有“老烟腔新青年”的字样。在使用小程序点单时，页面也会跳出鲁迅头像，购买烟腔乌龙后，也会获赠带有鲁迅形象的周边。据介绍，此次活动是上海地区美团独家活动，联名饮品限定杯身全国总量为28万个，限定纸袋数量为10万个，而袖珍书贴纸数量为14.81万件。记者还在一家乐乐茶门店内发现了一个纸质的小书架，上面展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍，这套书由译林出版社在去年10月刚刚出版，一共有5本。从4月26日开始，消费者通过参与你问我答活动，消费并答对两题有机会获得一本书，每家门店每天**是15本。

线下主题活动店的小书架，展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍。网友：联名别乱搞！对于此次联名，有网友表示支持：是一种宣传。不过，更多网友质疑：这次联名，鲁迅本人知道吗？鲁迅的版权属于谁？还有网友提出，鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这样的联名似乎只停留在表面上的牵强附会。而此次联名中，标出来的一些鲁迅先生的名句，也有断章取义之嫌。在一片质疑声中，小编查询发现，目前乐乐茶官方微信关于此次联名的推文已被删除，而在小程序中，烟腔乌龙的点单页面也已没有鲁迅先生的形象。文化界人士：极为不妥！对许多人来说老烟腔一词，让人不免联想到老烟枪一词。沪语小说《弄堂》作者胡宝谈查了资料之后认为：老烟枪，上海话也叫老枪。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，新青年应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的烟腔。作为广告还是不适合。沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师认为：这个老烟枪用了别字腔之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重。对于奶茶店与出版社的联名活动，一位出版人认为：让自带IP流量的鲁迅先生来站台，似乎商家觉得鲁迅已经成为全人类共同的文化遗产，但挖掘名人的文化价值，也要重视法律边界。上海新闻广播综合新闻晨报、4A广告网、网友评论等。